Designare cafe

放送メディアの世界では、民放局の見逃し番組配信サービスが始まり、NetflixやHuluなどの動画配信サービスが開始されました。さらに、屋外広告の急速なデジタル化や、インターネット広告の配信・表示形式の大幅な変化など、広告を取り巻く環境はここ数年で大きな転換を遂げています。一方、生活者に目をやると、この間に起きたアベノミクスや消費税増税、スマートフォンの普及といった経済環境や情報環境の変化を経験し、意識や行動も以前とは異なっているため、より効果的で効率的な広告展開を行うために、広告業界や企業にとって生活者の行動分析はますます重要になっています。こうした状況下で、ビッグデータの解析技術の一般化や向上は、Webのアクセスログの分析によって生活者の行動を正確に捉えることを可能にしています。

NRIでは、約150社の企業にサービスを提供している「Insight Signal（インサイトシグナル）」事業を展開しており、その事業で収集している“実際の”シングルソースデータをコンテストの参加者に提供します。今回は特別に“過去4年の時系列データ（2012年、2014年分）”ならびに“Webサイトへのアクセスログデータ”を追加で提供。「生活者の変化が広告にもたらすもの」をテーマに、企業の広告活動において役立つ研究成果を募集します。

本コンテストを通じて、さまざまな視点から生活者の購買要因の掘り下げが行われ、企業がより豊かで適切な生活者とのコミュニケーションを推進するなど、広告・マーケティング戦略を見直す手掛かりや示唆を与えるものにしていきたいと考えていますので、是非、皆様のチャレンジをお待ちしております。

なお、コンテストの結果は、従来と同様の上記専用サイトを通じて公表する予定です。