2015年9月10日(木) 13:00-17:00
売れるパッケージデザイン -パッケージをブランディング的な視点で捉える-
「売れるパッケージデザイン」に必要な要素を学びます
パッケージデザインによるマーケティング効果を理解していきます。
市場状況・消費者意識・売場の変化に対応したPKGデザインの具体例を使って理解していきます。
社内で協議されるブランドや訴求表現について、体系的に考え方を整理し競争優位性の高いパッケージングのノウハウをお伝えします。
パッケージングをブランディング的な視点で基本セオリーを学びつつ、売場や広告・ＰＲ活動も含めた広い領域での役割や影響力を習得していきます。
- デザイン
- その他
- セミナー内容
- ・パッケージデザインは強力なマーケティング・ツール
・経験と価値でイメージするブランド力の高まり
・ブランドアイデンティティーを創り上げる
～色・形・ブランドロゴ・ネーミングのインパクトで伝える～
・情緒的価値訴求と機能的価値訴求
・コミュニケーション（売場販促・広告・ＰＲ）の媒体物との連動性
２．商品開発におけるパッケージングの留意点
・新市場創造型商品のデザインコンセプトの立て方
・リニューアルする際におさえておくべき注意点（事例紹介）
・強調したい訴求要素の優先順位を決める
・ターゲットとなる顧客を絞り込む
・顧客視点でパッケージデザインを考える
～何を期待し、競争優位性を体系化して整理してみる～
３．魅せるパッケージングの攻略法
・売場に導入されるためのパッケージ戦略
～形状や色合い・キャッチコピーで差別化・先鋭化させる～
・コーポレートブランドとプロダクトブランドの強弱のつけ方
～複数ブランドの主従関係、表記の統一性を考える～
・ＰＢ商品と共存していくために必要なＮＢ商品のパッケージング
４．売場・広告・ＰＲと連動していくためのポイント
・一貫した世界感を拡げるためのKey Factorとは
・売場の棚に並べたときの棚栄え状況を見る
～競合品との比較、想定される商品の配置で確認～
・販促ツール・POPで強調・補強する
・記憶に残る広告・ＰＲの必要条件
・パッケージデザインからみる効果的なＰＤＣＡサイクル - 参加条件
- 商品開発業務で、これからパッケージングについて学びたい方、また今以上に効果的に行いたいと思っている方におすすめです。
- 講師・ゲスト
- 亀谷 勉
グラビティー・ワン株式会社 代表取締役
米国及び外資系ブランディング会社においてクリエイティブディレクターを歴任した後、2004年グラビティー・ワン株式会社を創設。食品、飲料、トイレタリー、ファッション、金融、サービスなどの企業及び商品ブランディングに携わる。ブランド戦略の実践と同時に、最近では、2006年5月から一橋ICS（一橋大学院国際企業戦略研究科）にてデザインコースの講師、2007年6月から福島県ブランド認証制度委員、同年8月からはラグジュアリーブランドマネージャ育成専門ビジネススクールCOMNENにて講師を務める。 - 日時
- 2015年9月10日 13:00-17:00
- 会場
- マーケティング研究協会セミナールーム(飯田橋駅徒歩10分)
- 参加費
- 41,000円(税込)
- URL
- http://www.marken.co.jp/marken_seminar/2015/09/post_617.shtml
上記URLより、直接お問い合わせください。